In Deutschland verfügen 7,5 Millionen Erwachsene über so geringe Lese- und Schreibkenntnisse, dass sie als funktionale Analphabeten gelten. Darunter sind fast 1,5 Millionen junge Erwachsene im Alter von 18-29 Jahren. Jedes Jahr verlassen ca. 50.000 Jugendliche die Schule ohne einen Abschluss. Betroffenen fällt es schwer, Verträge zu lesen und zu verstehen, E-Mails zu schreiben oder schriftbasierte Automaten zu bedienen.
Ungünstige soziale und schulische Umstände sowie fehlende zielgruppengerechte Angebote sind die Ursachen dafür, dass diese Jugendlichen keinen Zugang zur Schriftsprache bekommen. Aus Scham und Angst entdeckt zu werden, nehmen Menschen mit Lese- und Schreibschwierigkeiten häufig keine Hilfsangebote wahr.
Mit der Kampagne iCHANCE geht der Bundesverband Alphabetisierung und Grundbildung e.V. neue Wege in der Ansprache und Motivation junger Erwachsener mit niedrigen Lese- und Schreibkompetenzen und hat für die Verwirklichung der Kampagne wichtige Partner und prominente Unterstützer gewonnen. Nach erfolgreichen vier Jahren Laufzeit geht die Kampagne in die Verlängerung. Bis Ende 2014 wird nun bei jungen Erwachsenen die Werbetrommel für das nachträgliche Lesen- und Schreibenlernen gerührt. Gefördert wird das Projekt vom Bundesministerium für Bildung und Forschung.
Hauptziele in der zweiten Projektphase sind:
Für die Verwirklichung der Kampagne konnten Unternehmen und prominente Künstler gewonnen werden, die sich mit ihrem Engagement für das Lesen und Schreiben einsetzen. Dazu gehören Google Deutschland/YouTube, CityCards, Tonic Trix, ReadSpeaker und Künstler wie Joko und Klaas, The BossHoss, Atze Schröder, K.I.Z., Kraftklub, Der Dennis (Pro7 switch reloaded), Kaya Yanar, Buddy Ogün, Scooter und der Moderatorin Collien Ulmen-Fernandes. Zu finden auf www.iCHANCE.de oder dem YouTube-Partnerchannel www.youtube.com/alphabetisierung.
Sponsoring in Form von Sach- und Dienstleistungen und das freiwillige Engagement der Künstler sind elementare Bestandteile der Kampagne.
